Référencement naturel : Google et IA

Une correction technique du site compte dès que Google repasse le lire, souvent en quelques jours. Monter dans les résultats demande du contenu, et prend de plusieurs semaines à plusieurs mois. Pour les IA, le rythme est le même : chez une entreprise de nettoyage 100 % hôtelier, passer de 3 à 8 pages citées a pris 5 mois. On fixe des rendez-vous de mesure, et on ne promet pas de délai qu’on ne tiendrait pas.

Non, et personne ne le peut honnêtement. Google décide du classement, et chaque IA choisit ses sources. Ce qu’on garantit, c’est la méthode et la mesure. Chez une entreprise de nettoyage 100 % hôtelier, 13 villes sur 17 sont sorties en première position : c’est un résultat obtenu, pas un engagement.

Parce qu’une IA ne choisit pas ses sources comme Google classe les pages. Elle cherche une réponse claire, et des paragraphes qu’elle peut reprendre sans le reste de la page. Elle repère aussi les questions-réponses présentées comme telles sur la page. Un site bien classé mais écrit en gros blocs, sans réponse en tête de page, est difficile à citer. C’est ce qu’on reprend.

Ce sont deux sigles anglais que vous entendrez chez les prestataires. Le SEO, c’est le référencement naturel : être bien placé dans les résultats de Google, hors annonces payantes. Le GEO, c’est la même idée pour les IA comme ChatGPT ou Gemini : être cité dans leurs réponses. Cette page parle des deux, sans les sigles.

Non. La même page sert les deux, à trois conditions : elle répond en une phrase avant de développer, chaque partie se comprend seule, et ses questions-réponses sont présentées comme telles aux moteurs. C’est ce qu’on fait sur ce site, y compris sur la page que vous lisez.

Oui, et c’est même là que l’écart se creuse le plus. Sur Google, une page par ville bien écrite se démarque face à des concurrents qui n’en ont pas. Quand une IA recommande un professionnel, elle croise les pages consacrées à la ville, les informations d’un annuaire à l’autre, et les avis. La plupart des entreprises n’y ont jamais pensé.

Rarement. Le plus souvent, on reprend l’existant. Une refonte complète ne se justifie que si la base technique est trop faible pour tenir. Dans ce cas, on vous le dit avant d’engager quoi que ce soit.

Ce qui est en place reste à vous : la technique, les pages et les liens entre elles. Vos positions tiennent un temps, puis baissent à mesure que vos concurrents publient. Ce n’est pas un abonnement où tout disparaît quand vous arrêtez. Mais ce n’est pas non plus acquis pour toujours.