Référencement naturel
SEO : sur les mots que vos clients tapent vraiment, pas ceux qu’on aimerait qu’ils tapent.
C’est quoi, être bien référencé
Le SEO, c’est obtenir des positions durables sur Google, sur les mots que vos clients tapent vraiment. Trois choses le décident : un site que Google explore sans se perdre, des pages qui répondent précisément à une question, et de la régularité. Aucune position ne s’achète et aucune ne se garantit.
Les recherches qui rapportent
Des positions sur ce qui déclenche un appel, pas sur ce qui fait du volume.
Un site exploré en entier
Google parcourt toutes vos pages, sans en laisser une de côté ni s’y perdre.
Ville par ville
Quand vos clients cherchent près de chez eux, une page par ville pèse lourd.
Des relevés, pas des estimations
Positions et clics lus chaque semaine dans la Search Console de Google.
Google n’a pas disparu, il est devenu plus dur
Vos concurrents installés y travaillent depuis dix ou vingt ans, et la part des recherches qui se terminent sans le moindre clic augmente. Les clics faciles ont disparu.
Mais ceux qui restent valent plus cher. Un visiteur qui clique encore a déjà lu les réponses rapides : il vient pour agir. C’est ce trafic-là qu’on va chercher, recherche par recherche.
Trois idées reçues
« Le SEO est mort »
Il est plus dur et moins rapide. Il reste la source de visiteurs la moins chère une fois installée, et la seule que vous ne perdez pas le jour où vous coupez le budget publicitaire.
« Il faut publier un article chaque semaine »
La régularité compte moins que la pertinence. Un contenu qui répond précisément à une question de vos clients vaut mieux que quatre articles génériques qui n’en traitent aucune.
« Le SEO local, c’est pour les autres »
Si vos clients cherchent près de chez eux, une page par ville pèse lourd dans le classement. Encore faut-il qu’elle soit écrite pour cette ville : une page recopiée seize fois avec le nom changé ne trompe plus personne, ni Google ni le lecteur.
Comment on s’y prend
Quatre temps, dans cet ordre. Aucun ne se saute : chiffrer une stratégie sans avoir mesuré l’existant, c’est vendre un plan sur un terrain qu’on n’a pas vu.
Audit
État technique, positions actuelles, et la façon dont Google parcourt le site. Le temps qu’il accepte d’y passer est souvent le premier goulot.
Stratégie
On vise les recherches qui rapportent, y compris les plus précises et celles qui portent un nom de ville, à partir de ce qui est réellement tapé.
Optimisation
Technique, structure des pages, liens entre elles, balisage qui décrit votre activité aux moteurs. L’écriture en volume, elle, a sa propre page.
Suivi
Positions, clics et visiteurs utiles relevés dans la Search Console, avec un rendez-vous de mesure fixé à l’avance.
Ce que change une campagne, sur une seule recherche
Une page de résultats, la même requête, avant et après. La quatorzième place est une page que personne n’ouvre ; la troisième est un appel.
Nettoyage hôtelier à Aix-en-Provence passe de la position 14 à la position 3 sur la requête « nettoyage hôtelier Aix-en-Provence ».
Page de résultats reconstruite. Les concurrents ne sont pas nommés. Positions relevées sur Google.fr en navigation privée, résultats sponsorisés exclus.
Ce que ça a donné, chez un client
D’un site invisible à la première place sur 13 villes
INH · nettoyage hôtelier B2B
villes en position n° 1
13/17mots-clés qui positionnent le site
Avant20Après305
x12
de clics Google en 5 mois
+235 %
d’apparitions dans les résultats, mars à juillet
Rapport final de campagne INH, février à juillet 2026 : Google Search Console du 23/02 à fin juillet, relevés de positions de juillet 2026 sur Google.fr en navigation privée, résultats sponsorisés exclus.
Le détail de la missionOn commence par notre propre site
Un prestataire qui vend du référencement et dont le site est lent ou mal balisé demande qu’on le croie sur parole. Voici nos scores, et le bouton qui relance la mesure chez Google.
- 100SEO
- 100Accessibilité
- 100Bonnes pratiques
- 99Performances
Notre site
Vérifier chez GoogleCe qu’on nous demande
Les réponses qu’on donne au téléphone, écrites. Si la vôtre n’y est pas, elle se règle en un échange.
Les corrections de structure produisent leur effet dès que Google repasse sur vos pages, souvent en quelques jours. Les positions, elles, se construisent avec le contenu, sur plusieurs semaines à plusieurs mois. On fixe des rendez-vous de mesure réguliers, et on ne promet pas de délai qu’on ne tiendrait pas.
Non, et personne ne le peut honnêtement : le classement appartient à Google, pas au prestataire. Ce qu’on garantit, c’est la méthode et la mesure. Sur la campagne INH, 13 villes sur 17 sont ressorties en première position, et c’est un résultat obtenu, pas un engagement contractuel.
Rarement. Dans la plupart des cas on restructure l’existant. Une refonte complète ne se justifie que si la base technique est trop faible pour tenir, et dans ce cas on vous le dit avant d’engager quoi que ce soit.
Ce qui est en place reste : la technique, les pages, les liens qui les relient vous appartiennent. Les positions tiennent un temps, puis s’érodent à mesure que vos concurrents publient. Le SEO n’est pas un abonnement dont tout disparaît à la résiliation, mais ce n’est pas non plus un acquis définitif.
Parlons de vos positions
Un premier échange gratuit, sans engagement. Vous repartez avec un avis franc sur ce qui vous manque pour sortir sur vos recherches, et sur ce que ça demande.